Jeep Vəd Edir: Əgər ABŞ Dünya Kubokunu Qazansa, George Washington Adlı Hər Kəsə Pulsuz Wrangler Veriləcək
Marketinq kampaniyaları var, vətənpərvər marketinq kampaniyaları var, bir də Michigan ştatının Auburn Hills şəhərindən çıxan bu möhtəşəm "dəli" fikir var.
Bu yay dünyanın ən böyük futbol turniri Amerika torpağında keçiriləcək və Jeep sadəcə Amerika Milli Komandasını dəstəkləməyin kifayət qədər cəsarətli olmadığına qərar verib. Əvəzində marka elan edib ki, əgər ABŞ turniri qazansa, adı qanuni şəkildə George Washington olan amerikalılara 100 ədədə qədər yeni 2026 Jeep Wrangler bağışlayacaq.
George Washington görkəmini canlandıran aktyorlara yox.
George Washingtonu təmsil edən reenaktorlara yox.
Sosial mediada "George Washington" ləqəbli hesablara yox.
Doğum şəhadətnaməsində həqiqətən "George Washington" yazılan real, yaşayan amerikalılara.
Açığını desək, bu fikrin sonuna qədər davam etdirilməsinə hörmətimiz var.
"All in on America" (Amerika üçün hər şeyi riskə atırıq) adlanan bu kampaniya Jeep-in vətənpərvərliyi, pop-mədəniyyəti və bir az da xaosu nəhəng qırmızı-ağ-mavi bir paketdə birləşdirmək cəhdlərindən sonuncusudur. Jeep-in özünün dediyi kimi, futbolun ABŞ-da get-gedə populyarlaşdığı bir dövrdə marka "Amerika üçün hər şeyi riskə atır".
Konsepsiya kifayət qədər sadədir. ABŞ-da yaşayan və adı qanuni şəkildə George Washington olan hər kəs indidən turnirin final matçına qədər wranglerforwashingtons.com saytında qeydiyyatdan keçə bilər. Təsdiqlənən ilk 100 iştirakçı iddiaçı hesab olunacaq. Əgər Amerika Milli Komandası nədənsə futbol dünyasını fəth edib kubokunu qaldırarsa, seçilmiş hər George Washington yeni bir Jeep Wrangler qazanacaq.
Bəli, elə həmin George Washington.
Bu, tamamilə fişəng şousu, keçəl qartal sənədli filmləri və tükənməz alma pirojnası ehtiyatı fonunda keçirilən bir beyin fırtınasından çıxmış kimi görünən bir təqdimatdır.
Buna baxmayaraq, Jeep-in rəhbərliyi bu absurdluğu tam mənası ilə qəbul edir.
"Bu yay dünyanın gözləri futbola çevrildikcə və Amerika qlobal səhnədə mübarizə apardıqca, biz bunu Jeep tərzində - vətənpərvər, oyunbaz və bir dövləti formalaşdıran adı xatırlayaraq qeyd edirik", - Stellantis-in qlobal baş marketinq direktoru Olivier François bildirib. "Amerikanın ən vətənpərvər markası olaraq, ölkənin qələbəsini onun qurucu atası və ilk yol açanı ilə əlaqələndirmək 100 pərəstişkarımıza sevinmək üçün gözlənilməz başqa bir səbəb verir."
George Washington Nə Edərdi?
Etiraf etmək lazımdır ki, əgər futbol kampaniyasını tarixi bir şəxsiyyətlə əlaqələndirmək istəyirsinizsə, Washington ən pis seçim deyil. Bu adam hərbi əməliyyat zamanı buzlu Delaware çayını keçib. Şübhəsiz ki, o, bir Wrangler Rubicon trail (Rubicon cığırı - Kaliforniyada məşhur ağır offroad marşrutu) səyahətinin öhdəsindən gələ bilərdi.
Əlbəttə, kiçik bir problem var.
ABŞ heç vaxt kişilər arasında Dünya Kubokunu qazanmayıb.
Əslində, Amerikanın ən yaxşı nəticəsi hələ 1930-cu ilə - turnirin özünün hələ formalaşmaqda olduğu dövrə aiddir. O zaman cəmi 13 komanda iştirak edirdi, oyunçular gəmi ilə səyahət edirdilər və hələ heç kim "futbol həzəyanı" ifadəsini icad etməmişdi.
Amerika Milli Komandasının hər şeyi qazanmaq ehtimalı, deyək ki, hələ də nikbin qalır.
Bununla belə, Dünya Kubokunun tarixində daha qəribə hadisələr olub. Şimali Koreya bir dəfə çeyrək finala qədər gedib çıxıb. Yunanıstan Avropa Çempionatını qazanıb. Səudiyyə Ərəbistanı 2022-ci ildə sonradan çempion olan Argentinanı məğlub edib. Futbol qeyri-mümkün ssenariləri sənədli filmlərə çevirməkdə ixtisaslaşıb.
Bu isə deməkdir ki, haradasa bir neçə George Washington artıq turnir cədvəlinə çox daha diqqətlə baxmağa başlayıb.
Kampaniyada həmçinin komediyaçı Iliza Shlesinger çıxış edir, o, müvəqqəti olaraq Jeep-in "Ailə üzrə Baş Direktor" titulunu "Futbol üzrə Baş Direktor" titulu ilə əvəz edir. 60 saniyəlik reklam çarxında Shlesinger George Washingtonun Jeep Wrangler-də sürdüyünü təsvir edən portretin altında oturur - bu detal isə kampaniyada iştirak edən hər kəsin işini tam anladığını göstərir.
"Əgər Amerika hər şeyi qazansa və bir dəstə George Washington yeni Jeep Wrangler-lərdə gəzsə, mən bu cür xaotik vətənpərvərliyin bir hissəsi olmaq istəyirəm", - Shlesinger deyib. "Jeep markası həmişə azadlığı, macəranı və bir az da üsyankarlığı təmsil edib, ona görə də Amerikada George Washington adlı insanlara Jeep Wrangler qazanmaq şansı vermək ən yaxşı mənada tam dəlicəsinə hiss olunurdu."
"Tam dəlicəsinə" ifadəsi bəlkə də bütün kampaniyanın ən dəqiq təsviridir.
Amerika Milli Komandası Üçün Yeni Bir Pərəstişkar Klubu
Həqiqətən neçə George Washington olduğu barədə Jeep hələ heç nə açıqlamayıb. Şirkət tezliklə Amerikanın ilk prezidentinin daha güclü izini demokratiyada, yoxsa uşaq adları ilhamında qoyduğunu öyrənə bilər.
Tarix göstərir ki, cavab çox da ürəkaçan olmaya bilər. "Ölkənin Atası" olmasına baxmayaraq, George Washington heç vaxt James, William, Michael, hətta digər prezidentlərin adı olan Jackson və ya Lincoln qədər populyar ad olmayıb. Amma Amerikanın hansısa küncündə seçilmiş bir dəstə George Washington indi ABŞ futbolunun ən vacib pərəstişkar bazasına çevrilib.
Bu cümləni əsl George Washingtona izah etməyi təsəvvür edin.
Bu adam illər boyu Britaniya İmperiyasına qarşı inqilaba rəhbərlik edib. Təxminən 250 il sonra onun adaşları sonunda pulsuz bir Jeep ola biləcəyi üçün Christian Pulisic və komanda yoldaşlarını dəstəkləyir.
Açığını desək, bu, düşünülə biləcək ən Amerikasayağı hekayə kimi görünür.
"All in on America" kampaniyası Çikaqo əsaslı Highdive reklam agentliyi ilə əməkdaşlıqda hazırlanıb və televiziya kanallarında, həmçinin Jeep-in YouTube, Instagram, Facebook, X və TikTok kimi sosial media kanallarında yayımlanacaq.
Amerika Milli Komandasının həqiqətən turniri qazanıb-qazanmayacağı hələ görünəcək.
Amma hazırda Amerikanın haradasa bir küncündə bir George Washington həyatında ilk dəfə futbol cədvəlini yoxlayır və hansı rəngdə Wrangler seçəcəyini düşünür.
Bu arada, Leitner Designs şirkəti ağır alüminium lövhələrdən istifadə edərək GearPOD HD adlı yük qutusunu hazırlayıb. Bu qutu (bagaj boks) truck sahiblərinə 48 qallon (təxminən 182 litr) əlavə saxlama sahəsi təqdim edir.